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京東教育發布2019年白皮書,教育用戶下沉趨勢明顯

來源:培訓排行榜 發布時間:2020-01-20

  近日,京東教育發布《2019年度京東教育白皮書》(下稱“白皮書”)。白皮書指出,僅2019年上半年,就有123個教育類項目共獲133億人民幣融資,教育已成為國民第四大消費支出。

  京東集團在2017年成立京東教育,目前,京東教育已聯合近千家教育機構,打造出覆蓋全年齡段、全品類的教育產品交易平臺。白皮書呈現的平臺消費數據顯示,京東教育在職業技能培訓、青少年素質培訓、語言培訓等在內的9大賽道,增速均達到100%及以上。

京東教育

  從用戶地域分布上看,京東教育整體用戶下沉趨勢明顯,三四線城市用戶占比已超過一二線。白皮書數據顯示,2019年京東教育在一二線城市用戶占比為39.6%,三四線城市的占比高達56.2%,覆蓋全國386個縣。

京東教育
京東教育

  在主流用戶特征方面,京東教育用戶中近6成為男性,8成用戶擁有高中或大學學歷,年齡在16—35歲之間的占到60%以上;用戶職業占比依次為教師、白領、學生。白皮書還指出,價格和用戶評價是用戶購買教育產品最重要的影響因素。

京東教育

  中國互聯網信息中心數據顯示,2019年全年在線教育用戶規模達2.59億,增幅29%,預計2020年將達到23.05億。在線教育企業的業務發展注重兩點,一是通過優質教研和教學打造出能夠為學生帶來價值的教育產品;二是找到規模化和精準化的高效獲客路徑。不過,隨著流量成本不斷上升,獲客成了許多在線教育企業發展的阻礙。

  為了解決這一痛點,京東教育打造了一系列營銷推廣方式與工具體系。京東教育表示,2020年將繼續協助教育機構打通線上線下業務,并計劃開通自營教育業務,為產教融合共建課程體系與實訓環境。

  B2C在線教育、職教、K12將是京東教育重點布局的三大業務領域。 對于B2C在線教育業務,京東教育將通過打造廣告生態、私域流量等方式發展;職教方面,依托京東教育研究院,聯合院校,共建人工智能、電商等產教融合專業;在K12業務領域,京東教育將著力發展研學、冬夏令營、校本課程等產品,并與中小學合作建立綜合素質教育實踐基地。


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